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標題: 四季优美：健康食品企业的崛起样本 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-4-1 18:06
標題: 四季优美：健康食品企业的崛起样本
五年，这家公司只慢悠悠地推出了两款产物，在推陈出新的周期日趋收缩确当下，尤显另类。

五年，这两款产物在风云幻化的市场大潮中不单未走向衰落，反而越战越勇。

五年，这两款产物走进了100多个国度，正在完制品牌国际化的过程。

这家公司叫四时柔美(全称为广东四时柔美实业有限公司)，精耕康健食物范畴。它旗下的两款产物是随意果和四时代餐，或许你其实不目生。建立五年来，动员上下流产值上百亿，可以说在某种水平上改写了海内青梅财产及代餐市场的邦畿。

用后来居上评价四时柔美，或许其实不算浮夸。

跟着人们糊口程度的晋升，康健食物成为人们的高频消费工具，所谓康健食物(Healthy food)，是食物的一个种类，具备一般食物的共性，但在原质料、出产工艺等方面请求加倍严苛，比拟平凡食物，它在调理人体性能方面的感化较为凸起。壮大的市场需求培养了康健食物财产的广漠远景，巨大的市场体量也催生了大量的康健食物企业，堪称烽烟四起，巨擘雄踞，竞争异样剧烈。四时柔美经由过程不竭晋升本身的竞争力，实现强势突围，从浩繁品牌中脱颖而出并占得一席之地，有着值得探究的样本意义。

2014年12月，四时柔美旗下第一款产物随意果上市，从包装信息可知，是属于蜜饯中的糖渍青梅，在已稀有千年轻梅食用汗青的中国，算不上是新脸孔。让人没想到的是，在剧烈的竞争中，就是这一颗貌不惊人的青梅蜜饯，显现黑马之势，短短几个月既已取患了使人另眼相看的事迹。即便在五年以后的2019年，这款产物在市场上的受接待水平仍然高企，除在海内贩卖，还能在全球120多个国度看到这款产物的身影，包含对食物检测尺度极为严苛的泰西国度。再看2017年推出的四时代餐，在产物观点上仍然算不上是一款与别致有关的食物，在它以前，海内的代餐市场已多家争鸣，只是缺乏一个执盟主的品牌。四时代餐甫一壁市，懂行的一部门消费者敏捷发觉到了这款产物的与众分歧的地方：补齐了以往代餐食物口感欠安的短板，在养分成份上较之其他产物加倍可圈可点，以随身携带开盖即食的方法解决了以往代餐食用未便的痛点。跟着这部门消费者的口碑传布，四时代餐毫无牵挂地再次取患了乐成。

步调走得慢，但却总能让人感觉有一种气概逼人的快，这类存在于四时柔美身上的抵牾同一，又在情理当中。究其底子，不过乎如下这几条最俭朴的贸易法例。

品格是品牌的铠甲。品牌无形，品格有心，一切乐成的品牌无不源于过硬的品格，四时柔美天然也不破例。以随意果为例，若是仅仅说是一流的出产线与一流的原质料组合，在当下未必有说服力，可是若是说这一款产物顺遂经由过程了SGS广州分公司、SGS台湾超微量工业平安实行室、意大利米兰检测中间、沙特SFDA、德国TUV南德检测等数十家海内外洋检测机构的检测，那末对其品格的信念指数就有了一个极大的晋升。对海内诸多食物企业而言，这此中的不少检测即便不做也是能合适上市尺度的，可是随意果做了，四时代餐也在做，这除是对泛博消费者的卖力，也是一种极具前瞻性的品牌构建计谋。

从粉丝数目与好评率来看，随意果和四时代餐在面市后在延续俘获消费者的心。其贩卖数据显示，除转头客的消费，愈来愈多的新消费者正不竭涌入，大大晋升了四时柔美这个品牌的市场占据率，助力其不竭地朝着行业前列迈进。

焦点技能是品牌的底子。在各类新兴贸易气力不竭出现的期间，咱们看到有太多的品牌好景不常，从一举成名到默默无闻的周期愈来愈短，而四时柔美能日益强大的另外一个缘由，应当是对焦点技能的把握。在四时柔美总部，咱们看到摆设出来的相干专利有近百项之多，很难想象这是一个年青公司的专利数目。正由于具有了较高的门坎，这也让市场上的跟风者甚或制假者没法出产出能替换或乱真的产物。纵观市场上不少所谓爆款，他们的创意当然使人歌颂，但就是由于缺乏技能门坎，从而致使上市不久就有了仿照者乃至是取而代之者。两相比力可知，企业和品牌要想真正保存下来并延续成长，自立立异是独一前途。四时柔美恰是基于这类熟悉，在2018年斥资十数亿在广东惠州开工扶植四时@柔%Wlo3r%美大康%w4N3g%健@财产园和四时柔美钻研院。为了让财产园在真正意义上实现行业领跑，四时柔美钻研院所礼聘的科研专家均可谓行业扛鼎人物，他们中有博导，有国度科技前进奖得到者，有国度立异人材推动规划科技立异领甲士才，有广东省珠江学者特聘传授，有国度质检总局律例协作组专家壮大的科研气力，彰显了四时柔美以科技为驱动、市场为导向的成长思惟，为打造跨地域、产学研相连系、科工贸一体化的大康健财产团体奠基了坚实的根本。

经销商是品牌的支柱。一个品牌能浸透到终端，除砸钱做告白外，经销商的鞭策也是功不成没，以是，构建一支高本质的经销商步队，也是品牌成长的计谋行动之一。但是，不少企业仅仅是将这句话挂在嘴上，写在纸上，并未能落在实处，这致使了终端乏力的晦气场合排场。四时柔美虽年青，但却建立了属于本身的企业大学，礼聘了在营销策动、团队鼓励、终端办理等范畴的专家为讲课导师，体系地为经销商供给各类运营引导，包含谋划思惟、导购培训、自我冲破等内容，解读行业成长趋向，传授运营之道这类宏阔的款式和领先的理念，已足以令业界另眼相看。自上世纪30年月世界上第一所企业大学呈现至今，企业大学已成为企业培育人材、晋升员工焦点竞争力的首要行动。实践证实，企业大学表现了最完善的人力资本培训系统。在新贸易文嫡渐突起之际，四时柔美把经销商思惟观念、能力本质的与时俱进，提上了史无前例的高度。四时柔美大学恰是在如许的情势下应运而生，四时柔美大学以实战需求为导向，以培训为载体，以晋升经销商的带领力、履行力、实战力为办学任务，以培育人材、晋升事迹为根基功效定位，以点带面为全世界的四时柔美经销商供给智力支撑。同时，四时柔美还按期举行经销商户外拓展练习营，旨在以冲破熟悉自我，以超出激活气力，以协作锻造团队，以勇气和伶俐缔造光荣。别的，四时柔美还制订了极具束缚力的经销商条约，对进一步规范经销商的谋划举动，最大水平包管经销商的遵规遵法，起到了较为较着的感化。而对终真个营销支持，四时柔美更是多维发力，地铁、机场、高铁、公交车身、公交候车厅、电梯等都能见到四时柔美的身影。不管是企业大学，户外拓展营，仍是经销商条约、终端营销支撑，终极都是为经销商赋能，晋升其竞争力，从而缔造经销商与品牌配合成长的共赢场合排场。

文化是品牌的魂魄。文化表现出一个品牌的软气力，若何构建企业文化，四时柔美给出了本身的谜底。品牌草创之时，芳华、责任、空想这六个字便作为企业文化贯串品牌成长的始终。自2015年起头，四时柔美每一年深刻四川大凉山要地本地的昭觉县，捐帮助学未曾间断;接管深圳慈善会办理的四时柔美公益基金帮助了多个公益项目;在一些突发性灾难事务后，四时柔美也会捐出数量不菲的金钱若是说热情公益表现出责任文化，那末，每两个季度一期的四时柔美举世观光，更多地被付与了空想的色采，迄今为止，四时柔美举世观光规划已出行七站，浩繁经销商享遭到了公司的这项福利。除此之外，经由过程精心打磨每款单品来耽误贩卖周期，这也让品牌始终处于一种芳华的状况，五年里，四时柔美仅仅推出随意果和四时代餐两款产物，这在当下略显另类，很有几分乱云飞渡仍自在的计谋定力，但也恰是这类近乎偏执的精品意识，得以让这两款产物在市场上长盛不衰。

出众的品格，先辈的焦点技能，壮大的经销商步队和契应时代特性的企业文化，是四时柔美成长征途上的四驾马车。从品牌草创，到羽翼渐丰，四时柔美所获得的乐成，与身世无关，与布景无关，只源于以正知正念走在了一条极其艰巨的创业之路。CCTV《期间影响力》栏目、CCTV《康健大本营》栏目、北京卫视康健专栏《暖暖的味道》、深圳卫视食物平安查询拜燒燙傷藥膏,访类栏目《奔驰吧，味蕾》等曾深刻四时柔美举行实地采访，并播出了专题报导，这在不少水平上代表着社会对四时柔美这一类新兴贸易气力的器重和承认。

谈及四时柔美，便想到了康健食物，谈及康健食物，也绕不开四时柔美，这就是一个品牌的活气地点。正如定位理论所提到的，品牌柏萊富評價,要专注于某一产物品类，才能在消费者的心智中盘踞该品減肥水果, 类第一的位置，而一旦盘踞乐成，就要紧紧捉住，不要由于产物多元化而稀释品牌力。四时柔美的成长进程，应有必定的鉴戒意义。

咱们要做的，是必需能经得起时候磨练的买卖。四时柔美带领层常把这句话通报给互助火伴，也许，这就是四时柔美这个品牌可以或许逐年强大的机密地点。你不必定会感触彻底目生，但必台中借錢,定能经得起你刻薄的目光，会感觉它值得你从新熟悉。当问起四时柔美的下一款产物会是甚么的时辰，咱们听到了如许的谜底，在相互的会意一笑中，咱们彷佛已靠近了四时柔美的乐成暗码。

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